（香港文匯網(wǎng)記者 方俊明）「美美與共 新質(zhì)未來(lái)」黃埔美妝2024新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展研討活動(dòng)近日在廣州舉行，圍繞當(dāng)下美妝行業(yè)痛點(diǎn)及高質(zhì)量發(fā)展路徑等話題進(jìn)行探討和交流，探尋美妝產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代下的破繭之路與輝煌前景。記者了解到，廣州等灣區(qū)美妝產(chǎn)業(yè)正加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，而黃埔區(qū)規(guī)模以上化妝品生產(chǎn)企業(yè)近3年年均實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超300億元人民幣，居廣州市前列；目前累計(jì)11家企業(yè)31款化妝品獲評(píng)廣東省優(yōu)質(zhì)化妝品「粵妝甄品」，獲評(píng)產(chǎn)品數(shù)連續(xù)3年廣東省第一。

第二屆廣州國(guó)際美妝周正在舉行。在廣東省藥品監(jiān)督管理局指導(dǎo)下，由廣東省藥品監(jiān)管科學(xué)學(xué)會(huì)、廣東省優(yōu)質(zhì)化妝品評(píng)定委員會(huì)主辦的2024年廣東省優(yōu)質(zhì)化妝品「粵妝甄品」發(fā)布，來(lái)自25家企業(yè)的36款產(chǎn)品上榜，包括廣州外資企業(yè)、新銳國(guó)潮品牌等。

目前廣州等灣區(qū)美妝產(chǎn)業(yè)正從「大體量」向「高質(zhì)量」轉(zhuǎn)型升級(jí)。廣州環(huán)亞化妝品科技股份有限公司總裁吳知情在研討活動(dòng)中表示，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)美妝企業(yè)要通過(guò)品類創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、供應(yīng)鏈的快速交付以及數(shù)字化能力建設(shè)、綠色可持續(xù)發(fā)展等，全方位構(gòu)建企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

美妝企業(yè)三條發(fā)力路徑

南方美谷總經(jīng)理王瑞章總結(jié)了美妝企業(yè)三條發(fā)力路徑，在企業(yè)戰(zhàn)略維度，復(fù)盤企業(yè)自身的基因稟賦和細(xì)分用戶，結(jié)合外部環(huán)境變化制定計(jì)劃目標(biāo)；在產(chǎn)品營(yíng)銷維度，深度挖掘產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)，有效觸達(dá)並吸引消費(fèi)者；在企業(yè)增長(zhǎng)引擎維度，注重技術(shù)創(chuàng)新與平臺(tái)建設(shè)。

王瑞章舉例稱，南方美谷作為美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)聚集平臺(tái)，與暨南大學(xué)聯(lián)合成立的「暨南大學(xué)化妝品與醫(yī)美研究院」已經(jīng)落戶園區(qū)，打造產(chǎn)學(xué)研公共服務(wù)平臺(tái)；積極布局美妝跨境綜合服務(wù)平臺(tái)。「我們希望和美妝產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，大中小企業(yè)融通發(fā)展，一起策劃美妝產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，並以市場(chǎng)化的方式推進(jìn)平臺(tái)發(fā)展，共同擦亮『黃埔美妝』的金字招牌。」

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)中，原料創(chuàng)新是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要素。美妝品牌丸美生物研發(fā)部負(fù)責(zé)人郭朝萬(wàn)介紹，企業(yè)自成立以來(lái)便將目光聚焦於高品質(zhì)原料研發(fā)，尤其在重組功能蛋白領(lǐng)域成果卓著，其運(yùn)用先進(jìn)合成生物技術(shù)，獲得高純度、高活性重組膠原蛋白。針對(duì)眼部肌膚特性，丸美還精心研製出多元植物提取物與生物活性成分精妙組合的原料配方。今年「國(guó)家級(jí)研發(fā)平臺(tái)」全國(guó)重組功能蛋白技術(shù)研究中心落戶丸美，更是為丸美生物在重組功能蛋白領(lǐng)域的研究和生產(chǎn)注入了新的動(dòng)力。

可借鑒法國(guó)產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)驗(yàn)

除了科研投入和原料創(chuàng)新，品牌力也是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素?！更S埔美妝作為一個(gè)區(qū)域品牌，需要強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)，構(gòu)建完整的美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，從而增強(qiáng)區(qū)域整體競(jìng)爭(zhēng)力?！箙侵樵诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，黃埔可以借鑒法國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)集群「盧瓦爾河谷」的成功經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)悉，盧瓦爾河谷作為全球領(lǐng)先的化妝品產(chǎn)業(yè)集群，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈整合、技術(shù)共享、綠色發(fā)展和品牌提升等多維度舉措，把該區(qū)域打造成了世界一流的化妝品產(chǎn)業(yè)中心。該區(qū)域聚集了包括歐萊雅、香奈兒、LV、迪奧和紀(jì)梵希等在內(nèi)的1000多家化妝品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，同時(shí)擁有為法國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)服務(wù)的多所大學(xué)和實(shí)驗(yàn)室。